Flera gånger om året möter vi historierna om de svenska exportframgångarna till Japan. Det är möbler, arkitekter, popgrupper, designers och kockar som alla kan vittna om det japanska folkets omättliga aptit på svenska produkter och tjänter. Enligt skribenterna finns det en djup själslig koppling mellan det japanska sinnet och det svenska kynnet som ligger till grund för framgångarna. Ifjol öppnade Ikea sitt första hus i Funabashi och upptäckte att många unga japanska par snabbt började besöka varuhuset för att ha dejt-middagar i den i deras ögon exotiska restaurangen och nog räknar även H&M med kultstatus och spring i butiken när de inviger sin första butik i Tokyo i höst.

Så om man driver en liten verksamhet som säljer hudvård på naturliga örter och oljor i coola förpackningar så är det inget svårt val om man får en förfrågan om att börja sälja sina produkter på coola ställen i den japanska huvudstaden? För Lisen Sundgren, örtexperten bakom ekologiska hudvårdsserien Lisen Organics, var det inte alls ett självklart val utan hon tackade nej eftersom hon tyckte att transporterna till Japan blev för långa.

- De flesta skakar på huvudet och tycker att jag inte är klok! Men jag är nöjd. Nyligen var det någon som tyckte jag skulle sälja till nåt fantastiskt spa i USA, men det är ju lika dumt det! säger Sundgren till CSR i Praktiken.

Att klimatkompensera för transporterna är inte heller något som hon tror på:
- Visst är det en variant, men ärligt talat – är det inte bättre att dra ner på transporterna ändå? På något sätt tycker jag vi lurar oss själva när vi klimatkompenserar. Det är som om vi vill både ha kakan och äta den. Då är det väl bättre att spara på utsläppet till sådant som verkligen behövs? Jag är kanske naiv, men det känns rätt för mig.

Sundgren representerar en ny generation företagare som inte bara ser till kortsiktiga vinster och som blir allt vanligare och som attraherar en ny generation av medvetna kunder. Det krävs mod och integritet att avvisa erbjudanden om att bli nästa svenska exportsuccé. Samtidigt är hennes beslut värt att uppmärksammas eftersom det så tydligt belyser problemet med att skicka varor kors och tvärs över världen, oavsett om de är klimatkompenserade eller inte.

Om du säljer kosmetik, i en butik eller på ett spa; prova att sälja ett helt ekologiskt alternativ som dessutom är svensktillverkat. Tills vidare finns hennes produkter huvudsakligen att köpa i butiker i Stockholmsområdet men de kan också beställas över nätet (se återförsäljarlistan på hennes hemsida). Liknande produkter kan också köpas från svenska Wise och tyska Weleda som är två märken som funnits med längre och därför hunnit utveckla breda sortiment.