Financial Times rapporterar att konsumenterna i fem av världens största ekonomier upplever att affärsmoralen har blivit sämre de senaste fem åren och därför börjat konsumera mer etiskt för att påverka bolagen att bättra sig. Tydligast är trenden i Storbritannien och om ett varumärke med etisk profl ska fungera är det en bra idé att titta på marknaden där, säger Chris Davis, chef på Gfk NOP som genomfört undersökningen tillsammans med tidningen i en frågespalt om etiska varumärken på FT.com. Carlos Grande på FT har också en insiktsfull analys av undersökningen som är väl värd att läsa och som går att ladda ner som pdf och distribuera till ledningsgruppen.

Mer än hälften av de tillfrågade i Storbritannien, Frankrike, USA, Tyskland och Spanien gjorde bedömningen att näringslivets etiska uppträdande blivit sämre de senaste åren och att de bolag som har profilerar sig som etiska, oavsett om det miljöpolicies eller arbetsförhållanden för anställda och hos producenter, bidrar till att synliggöra det ansvarstagande som bolag måste ta i samhället och för sin omvärd. En tredjedel av de tillfrågade sade sig också vara villiga att betala 5-10% extra för etiska produkter.

De brittiska konsumenterna är de avgjort mest kritiska mot företag i allmänhet och mot etiskt företagande utan resonansbotten i synnerhet, samtidigt som de också är det som lättast ser nationella varumärken som Co-op (dagligvaruhandel och bank) eller Innocent (fruktsmoothies) som fanbärare för ett mer ansvarsfullt företagande över lag. Spanjorerna är däremot de som ställer minst krav på ett företags sociala ansvar.