Miljödokumentären Planeten blev en väckarklocka för Dagens Nyheters reseredaktör Jan Malmborg som sedan visningen i höstas funderat över hur DNs resebilaga kan bidra till att svenskarna reser på ett hållbarare sätt. Resultatet manifesteras i DN Resors temanummer om klimathotet som resebilaga som medföljer tidningen idag och i en förändring i hur man jobbar. Tidningen har också vikt hela förstasidan åt att berätta om bilagan och förändringen.

Från och med idag kommer tidningen att klimatkompensera för alla sina resor och sätta fokus på alternativ till koldioxidskapande flygresor. De lovar skriva mer om resor med tåg, båt och buss och visa på goda exempel inom flygbranchen som redan står för minst tio procent av svenskarnas totala utsläpp av växthusgaser. Dessutom skriver Malmborg att redaktionen i framtiden kommer att skriva om flygresemål med större miljöansvar. Slutligen har tidningen inlett ett samarbete med den brittiska miljöfonden Climate Care, en av flera organisationer som erbjuder företag och individer en möjlighet att göra en ekonomisk kompensation för de koldioxidutsläpp de orsakar under sina flygresor. På den nya sajten www.dn.se/kollaresan kan läsarna räkna ut sina koldioxidutsläpp och köpa utsläppsrättigheter.

Det här tycker vi är ett utmärkt exempel på att opinionsbildning kan vara en naturlig del av ett mediaföretags CSR-program. The New York Times Company, som äger the New York TImes, the Boston Globe och en rad andra tidningar och medier har sedan länge arbetat med sitt ansvarstagande och publicerar en utmärkt rapport som sitt sociala ansvarstagande. Alan Rusbridger, redaktör på brittiska the Guardian, talade i oktober 2006 inför en grupp journalister och akademiker vid Harvard-universitetet om sin syn på tidningars ansvar i samhället i allmänhet och hur det påverkar CSR-strategin.. Vi tycker att det är dags för de svenska medieföretagen att fundera lite mer på sitt CSR-ansvar och inse att dagens initativ från DN är ett exempel på vad som borde vara en central del i deras CSR-strategi – att påverka människor och organisationer att var och en ta större ansvar. Istället för att publicera en trist och torftig miljöpolicy som idag skulle Bonnier kunna berätta om hur de gör det de är duktiga på och samtidigt tjänar samhället.